Lancôme: 80 ans d'élégance à la française




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Lancôme: 80 ans d’élégance à la française

Créée en 1935 par Armand Petitjean, visionnaire et pionnier, la Maison Lancôme fête en 2015 ses 80 ans de beauté. L’occasion de célébrer les femmes qui inspirent la marque, de ses clientes à ses ambassadrices, et d’affirmer tout au long de l’année à travers une série d’initiatives pleines de joie que décidément la vie est belle en Lancôme.

 

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Que sont 80 ans ? Que signifient huit décennies de beauté, d’innovations scientifiques, de parfums, de soins et de produits de maquillage exceptionnels, de célébration heureuse d’une féminité toujours fidèle à elle-même et qui ne cesse pourtant de se réinventer ? C’est la question à laquelle Lancôme a souhaité répondre à l’occasion de l’anniversaire de sa création. Regarder  en arrière pour mieux aller de l’avant, parce qu’une Maison c’est avant tout une histoire qui inspire l’avenir et construit le futur. Celle de Lancôme est née en 1935 de la vision d’un homme en avance sur son temps, Armand Petitjean: une beauté à la française, donc libre et par conséquent heureuse. Une beauté qui allège et renforce. La beauté d’être soi. Une beauté heureuse. « Nous avons voulu faire avant tout de cette célébration un moment de joie», précise Françoise Lehmann, Directrice Générale de Lancôme. « Parce que pour Lancôme, beauté rime avec bonheur. Un anniversaire en forme de fête donc, qui chaque mois viendra réaffirmer ce qui est la plus grande ambition de la marque : rendre la vie des femmes plus belle en Lancôme ! »  Comme un clin d’œil à La vie est belle, le nom d’un parfum au succès fulgurant devenu le symbole de la beauté heureuse, une signature de marque.

La vie est belle en couleurs : celles du légendaire  L’Absolu Rouge ou des palettes yeux  Hypnôse… La vie est belle en parfums, de la partition pêche-rose cuirée de Trésor à l’iris merveilleusement gourmand de La vie est belle, héritiers d’une lignée de jus exceptionnels ayant marqué l’histoire de la féminité et primés dès 1935 à l’Exposition Universelle de Bruxelles. La vie est belle de sensations délicieuses, celles procurées par des soins à la pointe de l’innovation scientifique, des soins devenus des must-have à l’image d’Advanced Génifique ou d’Absolu l’Extrait. La vie est belle comme les savoir-faire exceptionnels au travers desquels la Maison perpétue une certaine idée du luxe à la française. La vie est belle enfin comme les ambassadrices de Lancôme, d’une beauté assumée, singulière et toujours libre. Des femmes qui marquent leur temps, qu’il s’agisse d’Isabella Rosselini, le mythe fondateur de la féminité Lancôme pour des générations de femmes et jusqu’à aujourd’hui, mais aussi Penélope Cruz, Kate Winslet, Julia Roberts, Lupita Nyong’o ou encore Lily Collins et Alma Jodorowsky qui font rayonner la marque à travers le monde. Des femmes proches, libres, engagées, qui cultivent leur bonheur comme un art de vivre, avec sérieux et légèreté, aussi inspirées qu’inspirantes.

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Quoi de plus normal pour la marque à la rose que de cultiver le bonheur ? Quoi de plus naturel par conséquent que de penser son anniversaire comme une invitation à savourer pleinement la beauté de la vie tout au long d’une année riche de surprises ? A commencer par un film à la fantaisie irrésistible, le premier pour Lancôme, dévoilé le 20 février 2015, jour anniversaire de la création de la Maison. Un condensé aux allures surréalistes et au glamour bien d’aujourd’hui de ce qu’est Lancôme. De la joie déjà, en couleurs et en mouvement. Autre temps fort : un beau livre, de ce ceux qu’on l’on voudra longtemps garder et regarder, publié aux Editions du Regard, et disponible dans une sélection de librairies à travers le monde à partir de mars. Une histoire de bonheur bien sûr, écrite d’une plume romanesque par l’écrivain français Stéphane Guibourgé. L’histoire d’une Maison dont l’ambition est depuis toujours d’offrir aux femmes la liberté de s’épanouir. Celle de la femme française aussi, cultivant son bonheur comme un art de vivre, toujours remarquable sans jamais chercher à l’être, ou l’air de rien, en apparence sans effort, comme une forme ultime de sophistication. Un récit au ton vif et poétique qui fait également la part belle aux images, perpétuant l’esprit des grandes collaborations artistiques qui depuis toujours font Lancôme, avec la participation des illustrateurs David Downtown, Vahram Muratyan et Cécilia Carlstedt, entre autres, et des photographes Charles Helleu, Nico, Alexi Lubomirski ou Nick Knight…

Un livre que l’on pourra aussi découvrir à certains comptoirs Lancôme qui lanceront les célébrations d’anniversaire le 8 mars à l’occasion de la Journée Internationale de la Femme que la Maison met à l’honneur chaque année. Ils mettront par ailleurs en scène tous les grands temps forts des 80 ans de Lancôme ainsi que des coffrets en éditions limitées de produits iconiques. La célébration sera également digitale, avec la première édition limitée exclusive au site Lancôme, trois couleurs inédites de L’Absolu Rouge inspirées de teintes patrimoniales mais aussi une plateforme participative et créative où les amoureux de Lancôme pourront se mettre en scène pour mieux exprimer leur vision de la Maison. Point d’orgue de cette année riche de beauté, Lancôme donnera en juillet prochain une soirée magique en présence de ses égéries, celles d’hier, d’aujourd’hui et de demain, mais aussi de ceux qui, photographes, réalisateurs ou makeup artists, ont contribué à façonner son image. Pendant la semaine de la Couture et à Paris naturellement. Le berceau de Lancôme, celui d’un art de vivre à la française qui ne cesse de l’inspirer. Pour clore l’année, la maison proposera en hommage aux métiers d’arts et à leurs artisans français qui l’accompagnent depuis toujours, deux objets d’ultra luxe : une nouvelle interprétation du rouge à lèvres « Les Jumelés » (1958), l’un des joyaux des collections Lancôme, et une édition bijoux du très précieux Absolu de La vie est belle, quelques gouttes de concentré de bonheur lové au cœur d’un sourire de cristal. La boucle sera ainsi bouclée : plus que jamais la vie sera belle en Lancôme. Depuis 1935, aujourd’hui et pour longtemps…

 

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Lancôme par ses ambassadrices

 

« La femme Lancôme est gracieuse et intemporelle. C’est une femme belle et pleine d’assurance. » Julia Roberts

 

« Quand on voit les femmes qui ont représenté la marque au fil des ans, leur beauté nous pénètre plus profondément, au niveau émotionnel, ce n’est pas qu’une façade. »  Kate Winslet

 

« Lancôme est comme un hommage à toutes les femmes. » Penélope Cruz

 

« Lancôme célèbre la beauté sous toutes ses formes. Toutes ses égéries sont des femmes dont la beauté va bien au-delà de l’apparence physique. » Lupita Nyong’o

 

« Lancôme représente l’élégance, la grâce, mais aussi une beauté qui vient de l’intérieur. » Lily Collins

 

« Lancôme pour moi est synonyme de délicatesse. C’est une marque qui renvoie une image raffinée. Elle a aussi un côté prestigieux et très parisien. » Alma Jodorowsky

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Josy-Anne Brousseau

Josianne Brousseau, propriétaire du blog etreradieuse.com est une mère au foyer, modèle rétro, maquilleuse et blogueuse professionnelle. Diplômée en Communication et en esthétique, son blog était au départ un blog beauté qui pouvait conjuguer sa passion pour les médias sociaux et l’esthétisme. Puis en 2013, le blog prend un nouveau, tournant pour y ajouter une touche « mommy blogger ». Ambassadrice pour Vivre Délicieusement de General Mills (2013), Châtelaine (2013) et Proctor & Gamble avec le programme Maman P&G (#MamanPG), Josianne attirent une moyennes de 65000 (environ 40% du Québec) visiteurs uniques par mois. Etre Radieuse existe depuis 2010 et continue de grandir chaque jour avec déjà plus de 2000 articles en lignes! -